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店內廣告：零售廣告新利器!!

資深顧問伊果（Mathew Egol）在策略與商業期刊(Strategy+Business)指出，店內廣告受到重視有幾個原因：

首先，它改變了行銷人員與顧客互動的方式。一般顧客都是在逛街購物時才決定要買什麼的。店內廣告讓行銷人員在顧客購物的「第一關鍵時刻」(first moment of truth)攔住顧客，讓他們掏錢出來。

此外，店內廣告提高其他行銷活動的效果，因為它對顧客是一種提醒。譬如，顧客很容易忘記在雜誌或電視廣告上看過奧運體操選手廣告的除臭劑，在店內螢幕上再次看到時，很容易觸動顧客採取行動。

文章來源：EMBA雜誌第270期（2009年2月出版）前往閱讀

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